“El Chaco produce mucho más de lo que se conoce”

“El Chaco produce mucho más de lo que se conoce” fue una de las ideas centrales expuestas durante la presentación oficial de “El Chaco que tenés que conocer”, una plataforma de comunicación estratégica impulsada por Agropecuaria y Negocios (A&N) que busca construir, desde el propio territorio, una narrativa integral sobre la producción, el desarrollo y las oportunidades de la región chaqueña.

Fernando Escobar, directivo de A&N explicó que detrás de la actividad cotidiana existe una importante cantidad de experiencias productivas, inversiones, generación de empleo y procesos de transformación que no siempre llegan a ser conocidos fuera del territorio. “Estamos del día a día preocupados en producir, en trabajar, en resolver, en lo que más sabe hacer un productor, es levantarse, trabajar, producir, pero no tenemos tiempo de contar todo esto que estamos haciendo”, expresó.

En ese contexto, la propuesta busca que la comunicación no se limite a mostrar resultados o actividades, sino que permita explicar los procesos que están detrás de ellos. “Lo que queremos hacer es cambiar la forma en que se cuenta el Chaco, no solo mostrando lo que hacemos, sino explicando por qué lo hacemos, quiénes están detrás, y mostrar realmente lo que genera la producción”, sostuvo.

Uno de los principios planteados durante la presentación es que la narrativa sobre el Chaco sea construida por quienes conocen y trabajan en la región. La plataforma pretende reunir las distintas voces vinculadas con la actividad productiva y el desarrollo territorial, de manera que la comunicación incorpore experiencias y conocimientos provenientes de los propios protagonistas.

“Queremos cambiar la percepción de la opinión pública en general del trabajo que está haciendo el productor en el Chaco, de quiénes son los que realmente están desarrollando el Chaco”, explicó Escobar.

Para avanzar en esa dirección, se plantea conformar una mesa de trabajo con representantes de diferentes sectores, que permita identificar necesidades de comunicación, definir prioridades y establecer qué contenidos deben ser desarrollados. La estructura busca incorporar las perspectivas de la ganadería, agricultura, industria, cooperativas, productores, servicios, empresas, instituciones y comunidades.

“La propuesta es construir una línea editorial común”

La estrategia contempla producir información desde el propio Chaco y ponerla a disposición tanto de las audiencias de la plataforma como de otros medios de comunicación. Notas de prensa, fotografías, videos, contenidos técnicos y materiales audiovisuales forman parte de las herramientas previstas para ampliar la circulación de información sobre el territorio.

La intención es que la generación de contenidos tenga una planificación y una línea editorial definida. “La propuesta es construir una línea editorial común, una narrativa donde se muestra la producción, el desarrollo, la innovación, la sostenibilidad y a las personas”, afirmó Escobar.

En esta estructura, la participación de los diferentes sectores será determinante para definir los temas y el enfoque de los contenidos. La plataforma plantea que quienes forman parte del desarrollo chaqueño también tengan participación en la construcción de la estrategia comunicacional.

El proyecto contempla además la generación permanente de materiales y formatos, desde contenidos para redes sociales hasta documentales, series, coberturas especiales e historias vinculadas con el trabajo que se desarrolla en el territorio.

Para Escobar, la continuidad será uno de los factores centrales del proyecto. La propuesta busca establecer una dinámica que permita acompañar de manera sostenida a los distintos actores y organizaciones, incluyendo aquellas que cuentan con menores recursos para desarrollar acciones propias de comunicación.

En ese sentido, señaló que “nosotros como actores que vamos a estar permanentemente en el Chaco, vamos a estar haciendo y realizando trabajo para esas asociaciones que a lo mejor tienen menos recursos, pero tienen mucho que mostrar”.

La plataforma se plantea así como una estructura de comunicación colectiva, en la que la generación de contenidos y su distribución formen parte de una misma estrategia. El propósito, según resumió Escobar, es “mostrar lo que somos, contar lo que hacemos, defender lo que construimos, visibilizar nuestras oportunidades y mostrar nuestras transformaciones” para contribuir a una percepción más completa del Chaco.